kultur

Hennessy ærer ubesværet cykelhelt i ny annoncekampagne

Former Security Guard (Derek Hennesy) Provides Detailed Report about Area 51 (S4) - FindingUFO (Juni 2019).

 
Anonim

I årevis var Lance Armstrong den eneste pro cyklist til at fungere i en annoncekampagne for et stort alkoholmærke. Hans reklamer for Michelob Ultra begyndte at lufte i 2009, tre år før hans doping sag blæste op og landede ham et livstidsforbud fra sporten.

Endelig er der en cykelhelt, vi kan alle være enige om at komme bagved med en række højt profilerede tv-spots. Marshall "Major" Taylor kan ikke være et husnavn selv blandt racing fans, men lidt mere end et århundrede siden var han kendt som verdens største atlet. Og hans historie nyder en genoplivning takket være cognac-mærket Hennessy.

Taylor var ikke kun den første afrikansk-amerikanske cyklist til at tage en verdensmester titel, han var også den anden afroamerikanske atlet for at vinde en verdens titel i enhver sport. Han begyndte at køre professionelt i 1896 i 18 år, og tre år senere vandt sprintbegivenheden på VM i Montreal. Selvom han opnåede global berømmelse, blev han regelmæssigt udsat for racediskrimination og blev udelukket fra løb i mange dele af Syd. Alligevel fortsatte han med at indstille flere verdensrekord, og efterhånden trak han sig tilbage til Massachusetts i en alder af 32 år.

"I et ord var jeg en pioner og måtte derfor blæse mit eget spor", Taylor, der blev kaldt "Black Cyclone", sagde engang om sin atletiske succes. (For at lære mere om Taylors liv og karriere, se Smithsonian magasinets dybe dykke fra 2012.)

Relaterede historie

10 måder cykelindustrien kan fremme mangfoldighed

Så hvordan sluttede en sporracer fra begyndelsen af ​​det 20. århundrede hovedrollen i en række store budget-tv-annoncer i 2018? Taylors historie er den tredje, der fremhæves i Hennessy's "Wild Rabbit" -kampagne, som "understreger, hvad det er, der driver nogle til større højder … konstant skubber sig til det næste niveau og søger noget ud over en perfektion af øjeblikket." Tidligere kampagne udstillede opdagelsesrejsende Auguste og Jacques Piccard samt rapper Nas, der fortæller nogle af videoerne i Taylor-serien.

Filmet i Ukraine, den nye afgrøde af ad spots indeholder Melvyn Akins, en London-baseret track racer, der skildrer Taylor. "(Akins) løb ud i fire dage lige i disse imponerende indstillinger, " fortalte Giles Woodyer, Hennessys senior vicepræsident for USA, Adweek."Han var så inspireret, at han løb fra daggry til skumring for at sikre sig, at han gjorde ret til Taylors historie. Det var en virkelig flydende oplevelse. "

Som du kan se i den fulde 90-sekunders skæring nedenfor, Akins tydeligvis ikke bare softpedal rundt om banen:

Ud over annoncepletterne har Hennessy arbejdet med ESPN på en dokumentarisk ære for Taylor. Filmen vil efter sigende have en kommentar fra BMXer Nigel Sylvester og vejcyklistør Ayesha McGowan, som måske meget vel bliver den første afroamerikanske kvinde til at blive pro-og som for nylig skrev et åbent brev i cykling, der kræver mere mangfoldighed i sporten.

Få mere at vide om, hvad inspirerede Taylor-annoncerne i denne bag-the-scenes video: